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  • Les Marques, capital de l'entreprise, par Kapferer J.-N. (2001)

    Ouvrage de Kapferer. Aspects traités : goodwill, lancement de la marque, pérennisation, changement de dénomination ou extension de la marque,...

    -> voir le site (lien commercial)

  • Kapferer

    Site de l'entreprise Kapferer. Liste des publications de Jean-Noël Kapferer, expert français des marques ainsi que de la communication de crise et des rumeurs.

    -> voir le site

  • Histoire de marque : la valeur du nom

    Analyse des changements de nom des sociétés. Entretien réalisé pour le magazine Outlook de Jean-Noël Kapferer.

    -> voir le site

Catégorie : Gestion des marques


Quelques précisions sur 'Gestion des marques'

Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et les services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents (source : Kotler&Dubois).


> Plus de définitions :
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Communication

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Version 0.11 (10-01-2005)
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